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【全媒体运营师】短视频运营步骤流程,如何做好短视频运营?
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时间:2022-06-11 17:31:00
文章发布:未知
原创作者:未知
来源:

  短视频运营步骤流程,如何做好短视频运营?河南app开发公司来和大家分享一下。

  

  一、账号内容定位

  

  市场、IP定位,用户画像,定位目标对象特征,如属于哪类群体、有什么共同爱好等。

  

  这部分需要弄清楚面向什么人群做内容,内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号,对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的,可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向,免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错,是瞎胡闹。

  

  如何分析一个竞品账号,推测内容团队大小,生产流程,选题方向,目标用户群特征,变现和转化,粉丝运营等,这个需要多练习,把一个完整的短视频运营方案做填空题,就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料,去问对方的运营人员,去请教业内人士等。


短视频运营.jpg

  

  二、IP打造

  

  IP定位,人设定位,结合品牌/产品,确定账号内容方向,搭建创意要素和确定创意内容、制定涨粉计划。

  

  三、脚本策划

  

  专业编剧人员参与,具体短视频内容选题及执行脚本策划

  

  四、拍摄剪辑

  

  演员规划、场景规划、剧情规划、视频拍摄、视频剪辑。

  

  五、平台运营

  

  视频发布、推广,粉丝获取、互动、留存、转化、传播。从一开始就要考虑搭建账号矩阵。

  

  内容生产方面,我要着重强调一下,就是把每次段子更新,都做到智能手机新品发布会那样细致。

  

  一个完整的视频段子作品,段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。

  

  一个完整的短视频包含10大要素——

  

  1)视频段子:结构紧凑,越短越好,人物正脸,情感激发,情绪唤起,身份认同,社交货币,情节冲突与反转,热门梗和配乐的加成,引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

  

  2)封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面和文字设置,统一风格,打开主页以后整齐划一的感觉。

  

  3)配乐/原声:允许使用文我的作品原声。热门元素的使用,原声标签也是一个重要的流量入口。

  

  4)标签:热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签

  

  5)视频简介文字:引发评论,点赞,互动,转发。还可以@某个特定的账号,做账号联动。

  

  6)同框拍摄:允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口,有转发和展现的功能。

  

  7)地址定位:不同的发布地点启动播放量不一样,农村地广人稀,城镇人群多,启动播放量大。有网红地标,自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方,会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。

  

  8)更新投放时间:特定的投放时间,启动播放量不一样。

  

  9)评论区互动:评论区互动,评论点赞,可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。

  

  10)发布后转发转载:转发朋友圈,微信群,qq空间,QQ群,带来基础启动播放量。上传贴吧,二次采集编写图文,多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

  

  涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略,分为平台内,和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动,就是很重要的一个点。

  

  平台外,就是把短视频账号,和其他自媒体平台,还有社群,售前客服,售后服务,线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计,已经超出了本文的范围。

  

  很多人内容做的挺好,粉丝量也可以,但是在转化变现环节,有些尴尬。其实变现是取决于内容,如果内容当中没有给观众做心理暗示设置,就没办法有目的的引导观众购买下单。

  

  六、数据分析

  

  1、考核指标

  

  a.完播率

  

  b.播放量

  

  c.粉丝量

  

  d.点赞量

  

  2、数据分析

  

  提供详细的运营报告、深度结合飞瓜数据,卡思数据,每日分析,精准涨粉,精准内容运营。

  

  七、总结复盘

  

  运营一段时间后,进行梳理总结,失败地方反省,成功案例复盘。


  办公总部:郑州市二七区嵩山南路长江路亚星时代广场1901-1902

  

  办公二区:浙江省杭州市拱墅区智慧信息产业园C幢祥园路108号4幢101C座八戒工厂 3楼

  

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